Analiza Comparativ? a Comunic?rii De Marketing Pentru M?rcile Milka Si Heidi

Academia de Studii Economice

Facultatea de Marketing

Analiza comparativ? a comunic?rii de marketing pentru m?rcile Milka si heidi

MARIN ROXANA

Bucuresti 2010

Cuprins

Partea I: Elemente definitorii ale pie?ei de ciocolat? 4

1. Caracterizare general? 4

1.1. Capacitatea pie?ei. 4

1.2. Structura pie?ei 6

1.3. Dinamic? pie?ei (evolu?ie în timp,etapa din ciclul de via??) in perioada 2006-2009 9

2. Concuren?a 11

Prezentarea concuren?ilor 11

3. Caracterizarea consumatorului de ciocolat? 13

4. Pozi?ia m?rcilor Milka Heidi pe piata ciocolatei 14

Partea a-II-a : Analiza comunic?rii de marketing pentru m?rcile Milka ?i Heidi 15

A. Demersurile comunica?ionale ale m?rcii Milka în perioada 2009-2010 15

1. Emi??torul 15

2. Analiza m?rcii : 16

3. Pozi?ionarea m?rcii 17

4. Ambalajul 17

5. Publicitatea 17

5.1. Medii ?i suporturi publicitare 17

5.2. Analiza mesajelor publicitare 18

5.3. Pozi?ionarea dorita in urma campaniei de comunicare 19

5.4. Obiectivele comunic?rii 20

5.5. ?inta comunic?rii 20

6. Propuneri privind utilizarea altor tehnici promo?ionale , din perspectiva principiilor comunic?rii integrate de marketing. 21

B. Demersurile comunica?ionale ale m?rcii Heidi în perioada 2009-2010 22

1. Emi??torul 22

2. Analiza m?rcii: 23

3. Pozi?ionarea m?rcii 24

4. Comunicarea prin ambalajul/ designul produsului/ serviciului 24

5. Publicitatea 24

5.1. Medii ?i suporturi publicitare 24

5.2. Analiza mesajelor publicitare 25

5.3. Pozi?ionarea dorita in urma campaniei de comunicare 26

5.4. Obiectivele comunic?rii 26

5.5. ?inta comunic?rii 26

6. Propuneri privind utilizarea altor tehnici promo?ionale 27

C. Asemanari si deosebiri privind comunicarea in marketing a marcilor 28

Partea a-III-a: Propunere privind lansarea pe pia?? a unui nou produs sub o nou? marc? 30

1. Prezentarea noului produs 30

2. Publicul ?int? 31

3. Pozi?ionarea m?rcii (atribute diferen?iatoare) 31

4. Identitatea m?rcii 32

a. Denumire 32

b. Emblema 32

c. Logo: 32

5. Continutul mesajului 32

6. Macheta anun?ului publicitar 34

Bibliografie 35

ANALIZA COMPARATIV? A COMUNIC?RII DE MARKETING PENTRU M?RCILE Milka ?i Heidi

Partea I: Elemente definitorii ale pie?ei de ciocolat?

1. Caracterizare general?

1.1. Capacitatea pie?ei.

Capacitatea pie?ei este un indicator care exprim? dimensiunea pie?ei unei firme. Se exprim? prin intermediul unor indicatori fizici ?i valorici, cum sunt: volumul ofertei, volumul cererii pie?ei, volumul tranzac?iilor, cota de pia??. Capacitatea pie?ei poate fi efectiv? (volumul vânz?rilor realizate efectiv de firm?, într-o perioad? determinat?) sau poten?ial? (volumul maxim al vânz?rilor pe care firma le-ar putea realiza într-o perioad? determinat?). Cu lapte