Milka

În noiembrie 2011 Milka lanseaz? pe pia?? un produs destinat s?rb?torilor, ciocolata cu arom? de vin ?i scor?i?oar?. Pentru a u?ura intrarea pe pia?? a acestui produs, departamentele de management, marketing ?i rela?ii publice ale companiei Milka s-au reunit pentru a crea o campanie de comunicare, de promovare a produsului nou ap?rut.

Calitatea produsului, consisten?a în comunicare ?i dorin?a de a fi în topul preferin?elor consumatorilor sunt elementele care stau la baza succesului m?rcii Milka. De-a lungul anilor, Milka s-a adaptat subtil la noile timpuri ?i la noile cerin?e ale consumatorilor, istoria companiei Milka dovedind acest fapt.

Milka face parte din marea organiza?ie Kraft Foods Romania, lider pe pia?a ciocolatei din România. Kraft Foods Romania este o filial? a Kraft Foods Inc, a doua mare companie din lume din domeniul produselor alimentare. Kraft Foods comercializeaz?, în peste 150 de ??ri, marci de renume interna?ional, cum ar fi brânza Kraft, Cafeaua Jacobs ?i Maxwell House, biscui?ii Nabisco, crema de branz? Philadelphia, preparatele de carne Oscar Mayer, cerealele Post ?i ciocolata Milka.

Segmentul premium din România este împ?r?it de Milka, Poiana Senza?ii (Kraft), Heidi (Heidi) ?i Anidor (Supreme). Peste 25% din consumatorii din România care fac parte din acest segment prefer? ciocolata Milka.

Brandul a ap?rut în 1901 în Neuchâtel, Elve?ia, unde Philippe Suchard a transformat ciocolata dintr-un produs de elit? destinat europenilor într-unul disponibil tuturor consumatorilor. „Legenda Mov" vede lumina zilei, când numele m?rcii „Milka" este înregistrat. Înc? de la apari?ie, ambalajul tabletei Milka este mov, pe acesta fiind imprimate o vacu?? ?i o vedere panoramic? a Alpilor. Numele „Milka" reprezint?, de fapt al?turarea primelor silabe ale cuvintelor lapte (Milch) ?i cacao (Kakao) în limba german?.

De?i noua marca de ciocolat? are drumul deschis aflandu-se sub egida acestei m?rci importante, compania investe?te în promovarea continu? ?i de calitate a?a cum ?i-a obi?nuit clien?ii pâna acum. Întrebarea care se pune in acest moment este : "Ce putem aduce nou ca s? p?str?m viu interesul oamenilor asupra m?rcii noastre?"

Din mai multe posibile variante, raspunsul la întrebare a fost crearea unui produs sezonier, special pentru s?rbatorile de iarn?, atunci când ciocolata câ?tig? cel mai mare teren în fa?a altor produse denumite generic "dulciuri". Fiind vorba de un brand puternic s-a dorit ca impactul produsului s? fie unul pe termen lung, chiar dac? se discut? de un produs existent pe pia?? doar 3 luni.

De?i este un proiect nou si ambi?ios nu se putea renun?a la acele elemente care au reprezentat întotdeauna imaginea Milka. Din anii 90, vacu?a, emblem? a m?rcii, se reg?se?te pe toate ambalajele Milka, devenind una dintre cele mai de succes figuri publicitare. 40.000 de copii din Bavaria au participat, în anul 1995, la un concurs de desenat vacu?e, unde fiecare al treilea copil a ales culoarea mov. Vacu?a mov, un simbol al calit??ii, este considerat? un personaj simpatic, credibil ?i plin de bun?voin??. ?i-a câ?tigat, între timp, fani în întreaga lume. Din 1973, vacuta Milka a fost protagonista unui numar de 100 spoturi televizate. Vacu?a Milka contribuie decisiv la vanzarile anuale: cca 400 de milioane de tablete de ciocolat?, 30 de milioane